Podcast-Werbung, die gehört wird
Wieso funktioniert Podcast Werbung bei uns?
Weil Ihre Zielgruppe hier zuhört, freiwillig, konzentriert und im Schnitt eine halbe Stunde am Stück.
„Gelassen älter werden“ ist mehr als ein Podcast, ein Hörmagazin für Menschen zwischen 60 und 80, die noch etwas vorhaben. Seit 2021, Woche für Woche. Der Podcast-Experte Stephan Schreyer schrieb im dpr Magazin über uns: „Spitze Zielgruppe und konsequenter Fokus“. gelassen-aelter-werden
Die Zahlen dazu, Stand August 2026:
- über 17.500 Abonnentinnen und Abonnenten
- über 215.000 unterschiedliche Hörerinnen und Hörer
- über 550.000 Abrufe
- Tendenz weiter steigend
Auf podwatch.io stehen wir im Bereich Sozialwissenschaften regelmäßig unter den Top 5–8, am 04.10.2024 auf Platz 1. Bei Apple Podcasts sind wir häufig unter den ersten 50 im Bereich Wissenschaft gelistet.
Dazu kommt, was um den Podcast herum entstanden ist: das Buch „Die größte Reise deines Lebens“ (SPIEGEL-Bestseller, 2026), eine eigene App, ein Online-Magazin, Auftritte im ZDF („37°“ und „Volle Kanne“) sowie Berichterstattung über dpa, Süddeutsche Zeitung und Frankfurter Rundschau. Wer hier Partner wird, wird Teil einer Marke, die auch außerhalb des Feeds stattfindet.
Wer uns zuhört
Menschen, die nichts mehr müssen und deshalb sehr genau auswählen, wem sie zuhören.
Unsere Hörerinnen und Hörer sind zwischen 60 und 80, überwiegend gut ausgebildet, gesundheitsbewusst, reisefreudig, kulturinteressiert – und sie haben Zeit und Mittel, Entscheidungen bewusst zu treffen. Es ist die Generation mit der höchsten Kaufkraft in Deutschland und gleichzeitig die, die von Werbung am konsequentesten übersehen wird. Genau darin liegt Ihre Chance: Wer diese Menschen ernst nimmt, wird von ihnen bemerkt.
Und sie sind treu. Wer uns hört, hört uns über Jahre.
Unser Prinzip: Die Episode ist der Wert
Wir verkaufen keine Werbesekunden. Wir verkaufen Nähe.
Bei uns wird keine fremde Spotwerbung eingespielt, die nach Radio klingt. Wir sprechen jede Werbung selbst, in derselben Stimme, in demselben Ton, in dem wir auch über Endlichkeit, Freundschaft und Freitätigkeit sprechen. Deshalb wirkt sie nicht wie eine Unterbrechung, sondern wie eine Empfehlung.
Das hat eine Konsequenz, die wir offen aussprechen: Wir nehmen nicht jeden. Kein Anti-Aging, keine Wundermittel, keine Angstwerbung, kein Produkt, das älteren Menschen einredet, sie müssten jünger sein. Wir stehen für Pro-Aging. Wer damit nicht zusammenpasst, passt hier nicht her.
Für alle anderen gilt: Sie bekommen keinen Werbeplatz. Sie bekommen ein Umfeld.
Die vier Wege, mit uns zu arbeiten
1. Episoden-Sponsoring
Sie sind exklusiver Sponsor einer Episode. Ihre Nennung im Intro, ein von uns gesprochener Werbeteil im Hauptteil, Erwähnung im Outro, Verlinkung in den Shownotes. Keine weiteren Werbetreibenden in dieser Folge.
2. Themen-Episode
Wir produzieren eine Episode zu einem Thema, das für Sie relevant ist – auf Wunsch mit einer Expertin oder einem Experten aus Ihrem Haus oder Umfeld. Redaktionell von uns verantwortet, inhaltlich mit Ihnen abgestimmt, als Sponsoring transparent gekennzeichnet. Das Format mit der höchsten Glaubwürdigkeit.
3. Kampagne
Ihre Botschaft läuft über mehrere Episoden hinweg. Wiederholung ist bei dieser Zielgruppe kein Nachteil, sondern der Mechanismus, über den Vertrauen entsteht. Ab drei Episoden mit Staffelkonditionen.
4. Presenting Partner (Jahresmodell)
Unsere engste Form der Zusammenarbeit: Sie sind über ein Jahr hinweg präsentierender Partner von „Gelassen älter werden“ – in allen Episoden, in der App, im Magazin, im Newsletter und in unserer Kommunikation auf LinkedIn und Instagram. Feste Jahreskonditionen, Planungssicherheit auf beiden Seiten, maximale Verbindung von Marke und Marke.
Alle Formate lassen sich um Bausteine erweitern: Beitrag im Online-Magazin, Platzierung in der App, Newsletter-Integration, gemeinsame Aktionen mit unserer Community, Live-Formate und Vorträge.
Mit wem wir gern arbeiten
Mit Unternehmen und Organisationen, die
- Produkte und Dienstleistungen anbieten, die das Leben in der dritten Lebensphase tatsächlich besser machen, Gesundheit, Vorsorge, Wohnen, Reisen, Finanzen, Kultur, Mobilität, Bildung, Ernährung;
- ältere Menschen als kompetente Erwachsene ansprechen und nicht als Sanierungsfälle;
- an einer Partnerschaft über mehrere Monate interessiert sind statt an einer einmaligen Buchung.
Wir haben seit 2021 rund 200 Episoden produziert und mit Gästen wie Anselm Grün, Gerald Hüther, Matthias Horx, Ingo Froböse, Tamara Dietl, Ina Schmidt, Susanne Wurm, Eva Asselmann, Pasqualina Perrig-Chiello, Hans-Werner Wahl und Hans Kammerlander gesprochen. In dieser Nachbarschaft steht dann auch Ihre Marke.
Sprechen wir darüber
Schreiben Sie uns kurz, was Sie vorhaben, wir melden uns innerhalb von drei Werktagen bei Ihnen. Wir vereinbaren einen Videocall und eruieren Ihre Bedürfnisse.
Telefon: +49 175 2600238
E-Mail: info@gelassen-aelter-werden.de
Herzlich,
Catharina Maria Klein und Bertram Kasper